تبلیغات
مقالات انگلیسی با ترجمه فارسی آماده
 
 
 
مقاله انگلیسی با ترجمه فارسی آماده
مقاله شماره 30 اقتصاد: مجاورت (نزدیکی) مارک های تجاری 

چکیده
ما  مجاورت مارک های تجاری را به عنوان محدوده ای تعریف می کنیم که گسترش یک مارک تجاری خاص، متناسب با اررش هایی می باشد که متضمن مارک تجاری اصلی است. هر چه این گسترش از نظر نمادین پایدارتر باشد، میزان این مجاورت (نزدیکی) بیشتر است. برای مثال لویس ویتون و کارتیر به ترتیب  دارای سود ناخالص بیش از 70%  بوده اند. زمانی که این میزان با موارد مشابه مقایسه می گردد، این مارک های تجاری درسطح بالاترین قابلیت با مد نظر قرار گرفتن اضافه ارزش قرار می گیرند. علاوه بر این، چنین مارک های تجاری نام خود را در رده محصولاتی گسترش داده اند که تقریبا نزدیک به محصولات اصلی می باشند. در مورد کارتیر، این مارک تجاری در مورد جواهرات، ساعت ها، عطر و لوازم دیگر گسترش یافته است. مارک تجاری لویس ویتون شامل، کیف دستی تا پارچه، جواهرات، عطر و لوازم دیگرمی باشد. با مد نظر قرار دادن گسترش هر یک از این مارک های تجاری، امتیاز این مارک ها در محصولات اصلی خود، به سمت محصولات جدیدتر کشانده می شود، زیرا تمام محصولات جدید از نقطه نظر ارزش کلیدی و ویژگی های مورد نظر بسیار نزدیک به کالای اصلی می باشند. مارک تجاری ارزشمند پیرکاردین در بین 21 عضو برگزیده سندیکای de la Couture Parisians ، که انجمن صنفی مارک های روز می باشد، قرار داشت. به منظور افزایش درآمد در سال 1960، شرکت مجوزی را برای قرار دادن نامش بر روی عطر و لوازم آرایشی گرفت که توسط شرکت های فرامرزی به نام های یونی لوور، لوریل، و استی لادر تولید می شد. این روش در ابتدا بسیار موفق بود، که این دلگرمی را برای بخش مدیریت ایجاد کرد تا مجوز خود را در محدوده های گسترده تر در مورد این دسته از محصولات، از قرار معلوم به طور یکسره، بگیرد. تا سال 1988 بیش از 800 مجوز در 94 کشور اعطا شد که کل فروش آن تقریبا به اندازه 1 میلیارد دلار بود. اولین مارک های تجاری پیرکاردین ، در محصولات عطر و لوازم آرایشی، از زمانی که اضافه ارزش این مارک تجاری به سمت محصولات جدیدتر بدون از دست رفتن معروفیت خود منتقل شد، موفق بوده اند. به جای نسبت دادن این شرایط در مورد برازنده بودن این مارک بین این رده از محصولات، پیرکاردین آن را نشانه ای از قدرت مارک تجاریش می دانست. این اعتقاد به حقیقت پیوست، سود ناخالص  به طور قابل توجهی بعد از اینکه نام تجاری پیرکاردین بر روی محصولات غیرمرتبط – همانند سیگار تا کلاه بیس بال قرار داده شد، کاهش یافت. همچنین مشروبات مورد استفاده معمول نیز به نام پیرکاردین که بطور سرسام آوری به فروش می رسید. در پایان، نزدیکی این مارک های تجاری گسترش یافته و فراوانی آن ها، باعث ایجاد اختلافاتی شد. 





قیمت ترجمه فارسی: 10000 تومان
     دانلود نسخه انگلیسی و خرید ترجمه فارسی ژورنال از لینک های پایین


 











آخرین مطالب

» سفارش ترجمه ( سه شنبه 5 اردیبهشت 1396 )
» مقالات انگلیسی با ترجمه آماده ( دوشنبه 3 خرداد 1395 )
» دعوت به همکاری و استخدام ( جمعه 14 اسفند 1394 )